Stigende Popularitet Blandt Konservative
35% af de adspurgte konservative siger, at deres opfattelse af Tesla er forbedret i løbet af de sidste seks måneder. Dog overvejer kun 17% af de konservative at købe en elbil.
Liberale og Centristiske Bekymringer
53% af liberale og 31% af dem, der identificerer sig som “midt på vejen”, er nu mindre tilbøjelige til at overveje en Tesla som deres næste køretøj.
Begivenhedernes Indvirkning
Det er en uge siden Elon Musk og præsident Donald Trumps Tesla-begivenhed på Det Hvide Hus’ græsplæne. Denne usædvanlige begivenhed fandt sted efter et dramatisk fald i Teslas aktieværdi. Trump var den dag meget begejstret for Tesla, på trods af hans tidligere kritik af elbiler. Spørgsmålet er, om hans nye Tesla-begejstring og Musks handlinger vil påvirke elbilinteressen blandt købere, der historisk set har været uinteresserede.
Markedsanalyse
Data fra analysefirmaet Escalent viser, at selvom Musks tilstedeværelse på Det Hvide Hus eller hans politiske synspunkter har forbedret Teslas opfattelse blandt konservative, er den samlede effekt stadig negativ for mærket.
Undersøgelsesresultater
Mellem 15. februar og 28. februar undersøgte Escalent 897 bilister, der ejede en bil fra modelåret 2020 eller nyere, og som agter at købe en ny bil inden for de næste fem år. 39% betragtede sig selv som politisk konservative, mens 37% sagde, at de var centristiske. Kun 24% identificerede sig som liberale.
Elbilovervejelser
Af de liberale adspurgte overvejede 36% at købe en elbil, og omkring 13% ejede allerede en elbil. Centristiske bilejere var også stærkt repræsenteret, med 26% der overvejede en elbil, og 14% der allerede var elbilejere. For de konservative faldt disse tal til henholdsvis 17% og 7%.
Opfattelse af Tesla
Når de tre grupper blev spurgt om deres opfattelse af Tesla i løbet af de sidste seks måneder, havde liberale en langt mere negativ opfattelse med 53%, der havde en mere negativ opfattelse. Til sammenligning havde 35% af de konservative en mere positiv opfattelse af Tesla.
Fremtidige Udfordringer
Ifølge Escalent’s vicepræsident, KC Boyce, er det usandsynligt, at den øgede interesse fra konservative vil opveje tabet af liberale og centristiske kunder, der udgør størstedelen af elbilmarkedet. Mens nogle konservative kan være mere villige til at købe en Tesla, vil dette ikke kompensere for tabet af liberale og centristiske kunder.
Aktiekursen og Fremtiden
Teslas aktiekurs oplevede kun en kort bedring efter Trumps og Musks arrangement, men faldt hurtigt igen. Mærket fortsætter sin kurs uden at anerkende de udfordringer, det står overfor, og anvender til tider bizar influencer-markedsføring. Tesla er blevet giftigt for mange mennesker, og det er svært at se, hvordan de kan vende denne udvikling.
Med lidt held vil elbiler over tid blive mindre politiserede, men indtil videre kan Teslas CEO muligvis gøre mere skade end gavn.
Skriv et svar