Elon Musks Politiske Engagement
Elon Musks politiske engagement har gjort ham langt mere upopulær blandt Demokraterne. Han afskrækker særligt de købere, der siger, at de med størst sandsynlighed vil anskaffe sig en elbil. Som et resultat har Tesla den værste forhold mellem favorabilitet og ufavorabilitet blandt mærker, der ses af købere på udkig efter en elbil, ifølge en ny undersøgelse.
Undersøgelsens Resultater
Teslas administrerende direktør har det seneste år fremmedgjort de mennesker, hans virksomhed har mest brug for, ifølge en ny undersøgelse fra den nonprofit EV Politics Project. Blandt købere, som siger, de overvejer at købe en elbil som deres næste køretøj, havde Tesla de dårligste favorabilitetsvurderinger af alle de undersøgte mærker.
I undersøgelsen af 600 personer sagde 20%, at de planlagde at købe en elbil næste gang. Af dem havde 37% en negativ opfattelse af Tesla, mens 63% havde en positiv opfattelse. Det lyder måske ikke så slemt umiddelbart, men bemærk, at Toyota, Ford og Volkswagen alle scorer betydeligt højere på favorabilitet og — vigtigt — langt lavere på ufavorabilitet.
Politikens Rolle
Det er vigtigt, fordi det er meget sværere at ændre en negativ opfattelse end at udvikle en positiv fra en neutral position. Bemærk, hvordan Elon Musk er upopulær blandt folk, der allerede kører elbiler. Det er ret kontraintuitivt.
EV Politics Project beskriver sig selv som “en bipartisan indsats for bedre at forstå den voksende kløft mellem Republikanere og Demokrater (og Uafhængige) over elbiladoption.” Det ledes af flere akademikere og erfarne politiske aktører fra begge partier.
Skiftende Offentlig Mening
Deres data er også overraskende, i betragtning af at elbilkøbere i teorien burde være ret pro-Tesla. Virksomheden startede i det væsentlige elbilrevolutionen og er langt den største elbilproducent i USA. Tesla Model Y er den bedst sælgende elbil i verden og, efter nogle vurderinger, det bedst sælgende køretøj overhovedet. Det er også en fantastisk bil, ligesom Model 3. Cybertruck er, tja, hvis man ikke har noget pænt at sige… Men generelt er Teslas biler gode, deres ladenetværk er fremragende, og deres software er i en klasse for sig. Så hvorfor har den offentlige mening ændret sig så kraftigt imod virksomheden, især blandt dens mest afgørende køberbase?
Politikens Indflydelse
Skylden ligger hos politik. Ja, jeg ved, du hader at høre om det. Tro mig, jeg ville hellere ikke skrive om, hvad der foregår. Men vi har set undersøgelse efter undersøgelse, der viser, at folk bliver mere og mere frustrerede over Musks drejning mod at være en højreorienteret magtspiller, især de typer velhavende, veluddannede, venstreorienterede bilister, der udgør Teslas nuværende kundebase.
Nu er denne drejning ikke uden fordele for Musk. Han er blevet langt mere positivt opfattet på den politiske højrefløj. Alligevel er de mennesker, der er enige med Musks politik, langt mindre tilbøjelige til at bekymre sig om klimaforandringer eller elbiler, ifølge undersøgelser (inklusive fra denne gruppe).
Blandt dem, der havde en positiv opfattelse af Musk i EV Politics Project undersøgelsen, var det kun 23%, der var enige i, at “Klimaforandringer er virkelige, og elbiler kan hjælpe.” Og mens de måske kan lide Musk, rapporterede 48% af de adspurgte Republikanere en negativ opfattelse af elbilmærker generelt. Blandt Demokrater havde kun 13% en negativ opfattelse af elbilmærker.
Udfordringer for Tesla
Efter et årti med at positionere sine brands mod klimaforandringer og lobbyister for fossile brændstoffer har Musk nu lavet en 180-graders vending, og støtter nu en politiker med uendelig kritik af elbiler og som har kaldt klimaforandringer for en hoax. Desuden er det næsten sikkert, at præsident Trumps industrielle og miljømæssige politikker vil bremse Amerikas fremskridt i den elektriske konkurrence. Mens Musk har sagt, at tab af elbilskattekreditter, som Trump sigter mod, vil gavne Tesla over tid, er det ikke helt klart, hvordan det skulle ske, når den offentlige mening har vendt sig så stærkt imod ham.
Det er ikke underligt, at Musks nuværende tilgang afskrækker elbilkøbere. Der er simpelthen ikke mange mennesker, der både ønsker at købe en elbil og samtidig støtte en platform baseret på øget boring, reduceret miljøregulering og ophævelse af subsidier, der gør disse elbiler billigere. Intet af det er overraskende.
Konklusion
Så hvorfor betyder det noget for dig, en der sandsynligvis kommer her for at læse om elbiler mere end politik? Fordi Tesla er den største spiller i dette spil, og Musks drejning kommer på et yderst ubelejligt tidspunkt for virksomheden. Dens salg faldt sidste år for første gang nogensinde. Cybertruck har ikke virkelig rykket nålen for dem. Model Y-opdateringen blev modtaget med et suk. Og virksomheden har allerede gjort alt for at stimulere efterspørgslen. Den har sænket priserne, opdateret kerneprodukterne og tilføjet generøse incitamenter for at øge tallene. Alligevel falder de.
Hvordan kan Tesla standse denne tilbagegang? Nå, de overkommelige modeller, som virksomheden har lovet, vil helt sikkert hjælpe. Men det vil kræve disciplin og fokus for at lancere dem effektivt, den institutionelle kompetence til at gøre det uden kvalitetsproblemer og en bred købergruppe af forbrugere, der er glade for at købe Teslas produkter. Elons forsøg på at bøje den føderale regering til sin vilje har bestemt fordele for ham, men det vil ikke hjælpe med nogen af disse tre problemer. Faktisk gør det de fleste af Teslas problemer meget værre.
Skriv et svar